📈 Growth Hacking vs Marketing Digital: ¿La diferencia cuál es?

¿Alguna vez te has preguntado qué hace que el Growth Hacking sea diferente del marketing digital?

¿Es el proceso? ¿Las herramientas? ¿La mentalidad? ¿El producto?

No te preocupes, no eres el único que piensa en estas preguntas.

En este artículo, le explicaremos lo que estos términos ampliamente utilizados significan y le pondremos ejemplos de perfiles de Growth Hacking y Marketing Digital.

Al final de este artículo, sabrás exactamente cuáles son las diferencias entre estos dos.

Así que, ¡empecemos!

¿Qué es el Growth Hacking o Hackeo de Crecimiento?

Tal vez sea mejor comenzar con la definición de Growth Hacking y explicar cómo funciona a través de ejemplos más adelante.

El Growth Hacking es una estrategia de marketing que utiliza la experimentación rápida a través de varios canales y rutas de desarrollo de productos con el fin de determinar la forma más eficaz de escalar y hacer crecer un negocio.

A diferencia del marketing convencional, el Growth Hacking se centra en los objetivos, los resultados y la rentabilidad, no en los procesos, por lo que no siempre sigue una metodología.

crecimiento de markecubano y el seo en cuba con growth hacking

Un Growth Hacker está menos preocupado por los pasos que se deben tomar o las herramientas que se deben utilizar, y más interesado en el uso del pensamiento analítico para identificar oportunidades de crecimiento.

El Growth Hacking es a menudo adoptada por startups y empresas que quieren ganar exposición y aumentar sus ingresos y bases de clientes rápidamente, mientras que el uso de soluciones de bajo costo y mantener el costo por adquisición de cliente en un mínimo.

Una combinación de métodos puede ser utilizado para lograr objetivos: marketing viral, redes sociales, publicidad dirigida, ingeniería inversa, SEO, marketing por correo electrónico, así como marketing de contenido, análisis, pruebas A / B, optimización de la tasa de conversión y muchos otros.

El Growth Hacking suele estar vinculado a las Startups porque son las que más necesitan crecimiento para “sobrevivir”, pero no son las únicas que se benefician de ella. De hecho, este proceso (más de una mentalidad, realmente) puede ser utilizado por todos los vendedores inteligentes y negocios con visión de futuro.

El proceso de Growth Hacking

growth hacking para el concurso de SEO en Cuba markecubano

La mayoría de la gente piensa que el Growth Hacking se trata de encontrar la idea definitiva que les traerá un gran éxito de la noche a la mañana. Naturalmente, este no es el caso. Lo que llevó a tal pensamiento es una serie de artículos que hablan sólo de grandes y exitosos ejemplos de hacking de crecimiento creados por empresas como Uber, Airbnb y Dropbox.

Las tácticas son importantes, seguro, pero está completamente mal pensar que el crecimiento ocurre de la noche a la mañana.

Lo que realmente necesita pensar es en el proceso que se puede probar, medir y escalar.

Con el fin de llegar a un proceso de piratería de crecimiento, es necesario definir las áreas más importantes de su proyecto que afectan directamente al crecimiento.

Si usted tiene un sitio web de comercio electrónico esas áreas podrían ser:

  • Adquisición de clientes: lleva a las personas a tu sitio web.
  • Customer Engagement: personas que encuentran su producto.
  • Activación del cliente – personas que se registran y compran el producto.
  • Retención de clientes: personas que regresan y compran algo de nuevo.

Después de definir las áreas clave, deberá establecer una meta para el área que actualmente tiene el mayor impacto en el crecimiento y el progreso del proyecto.

Si es retención, tu objetivo puede ser mejorarla en un 20% en el primer mes o posicionarte para una palabra clave como puede ser Markecubano.

El siguiente paso es hacer una lluvia de ideas sobre cómo lograr este objetivo.

Por ejemplo, puede hacerlo con notificaciones por correo electrónico, retargeting y tarjetas de fidelización.

Cuando se trata de notificaciones por correo electrónico, puede probar correos electrónicos de “gracias”, notificaciones por correo electrónico para productos similares o correos electrónicos con información sobre descuentos.

estrategias para el concurso de SEO en Cuba markecubano

Probará sus ideas e implementará la mejor solución.

Con análisis y datos puede medir acciones, realizar un seguimiento de los comportamientos, optimizar la experiencia del usuario, repetir de manera eficiente los éxitos pasados y predecir mejor el futuro.

Todo este proceso tiene que ver con la práctica y la experimentación para que pueda lograr un crecimiento estable y a largo plazo. Puedes establecer tus objetivos, ejecutar un experimento, usar algunas herramientas de hacking de crecimiento, medir los efectos y avanzar rápidamente hacia nuevos objetivos con el fin de encontrar opciones de crecimiento descubiertas para el tráfico, ventas, retención, vistas, backlinks, acciones, comentarios y más.

No tengas miedo de probar, fallar (a menudo) y luego pasar a otra opción. Incluso si el experimento falla, recopilará una gran cantidad de información útil que puede utilizar más adelante en sus experimentos futuros.

El objetivo final es encontrar exactamente lo que funciona para usted: qué canal y táctica ofrece el mayor retorno de la inversión y luego se centran completamente en él.

Después de un par de años, cuando su proyecto tenga éxito, alguien probablemente escribirá que lo hizo de la noche a la mañana, con esa estrategia de crecimiento final.

Estrategias de Growth Hacking o Hackeo de Crecimiento

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Una de las estrategias de hacking de crecimiento más comunes para atraer nuevos usuarios es aprovechar los “gigantes” en los que su público objetivo pasa el rato. Esto es exactamente lo que Airbnb hizo con la integración de la plataforma Craigslist.

Además, las estadísticas dicen que las empresas que utilizan asociaciones para acceder a audiencias grandes y establecidas tienen de seis a uno de retorno de su inversión. Las asociaciones en el mundo en línea incluyen integraciones, acceso a la base de usuarios, promoción cruzada, etc.

Dropbox aumentó sus inscripciones en un 60% con una táctica de referencia. A saber, ofrecieron a sus usuarios existentes la posibilidad de obtener más espacio de almacenamiento. ¿Cómo? Invitando a sus amigos a unirse a Dropbox. Esos amigos también tendrían espacio de almacenamiento adicional si usaran un enlace de referencia de un amigo para registrarse en Dropbox.

De esta manera, difunden la historia de Dropbox por todo el mundo.

Skype hizo algo similar usando una táctica de bucle viral. Cuando las personas comienzan a usar Skype, invitan a sus amigos y familiares para mantenerse en contacto con ellos, que luego hacen lo mismo, es decir, invitan a su propia red a unirse a Skype.

Algunos productos y servicios son ideales para compartir, otros no, pero siempre se puede aprender de las historias de éxito.

Echa un vistazo a Popular Growth Hacking Sucess Stories y echa un vistazo a esta lista de 128 estrategias de crecimiento de marketing para averiguar cómo hacer que la optimización funcione.

Ten esto en cuenta: el hecho de que estas estrategias hayan funcionado para otra persona, no significa que también funcionen para ti. Tienes que probarlos y probarlos para ver qué funciona y qué no.

Hackers de Crecimiento o Growth Hackers

growth hacker en el concurso de SEO en Cuba markecubano

Digamos que un Hacker De Crecimiento o Growth Hacker es una persona multifuncional y multitarea enfocada en lograr un determinado objetivo.

Pueden ser un programador con una excelente comprensión del marketing y el análisis, pero también un comercializador con fuertes habilidades de programación.

Las habilidades requeridas para esta profesión son en realidad una combinación de marketing, análisis de datos, comprensión de productos y pensamiento creativo y analítico. Combinados juntos, necesitan proporcionarle una solución que podría haber sido pasada por alto por otros.

Construir una marca paso a paso y la participación de la comunidad toma demasiado tiempo, las campañas de medios de comunicación de masas son demasiado caras, y los hackers de crecimiento por lo general no tienen suficiente tiempo y dinero para nada de esto. Es por eso que siempre buscan técnicas de marketing innovadoras.

Lo que hacen los Growth Hackers es tratar de llegar a una estrategia única para crear hacks que difundirá la palabra sobre sus productos, traer nuevos usuarios y aumentar los ingresos, sin que gaste demasiado dinero.

Los hacks de crecimiento exitosos rara vez son replicables. Es simple: el primer inventor obtiene la mayor ventaja. Después de eso, todo el mundo copia el hack del inventor y en un momento, deja de ser un truco.

En el proceso de Growth Hacking, los hackers de crecimiento se basan en diferentes técnicas y habilidades, incluyendo la optimización de motores de búsqueda, análisis de sitios web, marketing de contenido, redacción, remarketing, referencia, pruebas A / B, comentarios de los usuarios, blogs de invitados, campañas de medios sociales, optimización de búsqueda de pago, bucles virales, marketing boca a boca, etc.

Usted puede reconocer fácilmente a un hacker de crecimiento por su forma de pensar.

¿Cómo producir mejores resultados? ¿Cómo ahorrar dinero? ¿Cómo hacer esto más rápido? ¿Cómo automatizar este proceso?

Rasgos personales de un Growth Hacker

growth hacker en el concurso de SEO en Cuba markecubano

Un hacker de crecimiento debe ser:

  • Enfocado – en el crecimiento rápido, que es la prioridad número uno. No pueden permitirse esperar y ver si las actividades a largo plazo darán sus frutos. Necesitan resultados rápidos.
  • Apasionados – por su trabajo y crecimiento, lo que les permite persistir hasta que encuentren lo que funciona mejor.
  • Responsable – sobre los resultados y llevar una empresa al siguiente nivel.
  • Ingenioso – cuando se trata de encontrar nuevas tácticas, canales y oportunidades inexploradas.
  • Creativo y curioso – pensar fuera de la caja y experimentar con el fin de encontrar algo único para lograr el crecimiento.
  • Basado en datos – para comprender y utilizar datos, análisis, métricas y estadísticas con el fin de mejorar los procesos. No lo adivinan. Prueban.
  • Ansioso por aprender – sobre nuevos canales y herramientas que siguen apareciendo constantemente.
  • Inteligente y bien informado – para que puedan llegar a hacks de crecimiento de trabajo, que requieren el uso de una serie de diferentes herramientas, canales y conjuntos de habilidades.
  • De mente abierta – acerca de escuchar ideas y reunir inspiración de otros.
  • Valiente – cuando se trata de tomar riesgos.

Son resistentes, creativos, analíticos y se apresuran por obtener resultados.

¿Entiendes el punto?

Ahora es el momento de pasar al marketing digital.

¿Qué es el marketing digital?

marketing digital y el seo en cuba para markecubano

El marketing digital es un término global utilizado para describir el proceso de promoción de marcas, empresas, productos o servicios a través de diferentes medios en línea, canales, herramientas y tácticas.

Básicamente, es el proceso de usar diferentes estrategias de marketing digital para comunicar información específica a una audiencia.

Todas estas estrategias están ahí para dirigir el tráfico relevante a un negocio y luego convertir a un visitante de una sola vez en un cliente leal que regresa.

Principales áreas de marketing digital

Los tipos de marketing digital incluyen:

Marketing en redes sociales: desarrollo de una presencia en línea mediante la atracción de un gran número de seguidores en Internet a través de canales de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

Marketing de contenido: crear y compartir material en línea, como blogs, vídeos y publicaciones en redes sociales. El contenido no está ahí para simplemente promocionar una marca o una empresa; se trata más bien de que una audiencia se interese por los productos o servicios.

Marketing por correo electrónico: usa correos electrónicos para enviar anuncios, pero también para fidelizar y generar confianza en la marca.

Optimización de motores de búsqueda (SEO): desarrollo de estrategias para aumentar el número de visitantes a un sitio web al lograr posiciones de alto rango en los resultados de búsqueda.

Campañas de pago por clic (PPC): publicidad en línea de pago como forma de comprar visitas a tu sitio en lugar de ganarlas orgánicamente.

Marketing móvil: desarrollo de estrategias para dirigirse a la audiencia en sus dispositivos móviles a través de redes sociales, sitios web, correos electrónicos, SMS, MMS y aplicaciones.

Marketing de afiliados: una empresa que recompensa a otras empresas (afiliados) por cada visitante o cliente que les trajeron. Los vendedores digitales pueden trabajar en todas estas áreas o especializarse en unas pocas – todo depende de lo que una determinada empresa necesita.

Echemos un vistazo al perfil de un comercializador digital con más detalle.

Especialistas en Marketing Digital

marketing digital y el seo en cuba para markecubano

Los vendedores saben que los datos no tienen todas las respuestas.

Después de todo, ¿cómo puedes poner una métrica en la sensación que sientes después de interactuar con una marca?

Los vendedores están más centrados en la marca, la narración, el pensamiento a largo plazo y las emociones.

Su trabajo es crear, desarrollar e implementar estrategias de comunicación multicanal que impulsen la presencia en línea de un negocio, marca o producto.

Para ello, utilizan casi los mismos canales que los hackers de crecimiento: Google Analytics, creación de enlaces, CRM, marketing de vídeo, conversiones de páginas de destino, Google AdWords, blogs, optimización de motores de búsqueda, etc.

  • Innovador y original– detectar nuevas oportunidades de medios en línea y encontrar nuevas formas de presentar productos y servicios. Necesitan ser extraordinarios para destacar entre la multitud.
  • Intuitivo– cuando se trata de cómo las personas trabajan y lo que las desencadena. Saben que las emociones a menudo tienen prioridad cuando la gente toma decisiones de compra.
  • Responsable – de la gestión de campañas de marca y productos en línea, y del control presupuestario de todo el marketing digital.
  • Conocimiento – para que puedan desarrollar y gestionar campañas de marketing digital, aumentar la visibilidad de búsqueda, el seguimiento de las tasas de conversión, hacer análisis, etc.
  • Paciente y comprometido – para construir una marca fuerte y una comunidad de confianza.
  • Creativo – con el fin de crear historias basadas en conexiones emocionales, transformarlas en campañas y mejorar las relaciones con los clientes.
  • Adaptable – a las nuevas tendencias y cambios constantes en el mundo del marketing digital.
  • Elocuentes y francos, porque son narradores y grandes comunicadores.
  • Organizado – para que puedan gestionar todas las diferentes actividades y medir los resultados.

La diferencia entre el Growth Hacking y el Marketing Digital

Como mencionamos anteriormente, los hackers de crecimiento y los vendedores digitales pueden usar los mismos canales y tener rasgos personales similares, pero sus ideologías sobre el trabajo son muy diferentes.

Foco de atención

Los vendedores digitales generalmente se centran sólo en la adquisición de clientes, mientras que los hackers de crecimiento se centran en todas las fases del embudo de ventas/productos.

Mientras que los vendedores siguen un camino a largo plazo y se centran en una marca y conexiones, los hackers de crecimiento se centran en una sola cosa: el crecimiento.

growth hacking para markecubano y el seo en cuba

Riesgo

Construir una marca requiere mucho tiempo, pero puede ser destruida en un segundo. Es por eso que los vendedores digitales no tienen una alta tolerancia al riesgo, pero los hackers de crecimiento sí.

Conocimientos y capacidades técnicas

Los equipos de marketing digital suelen estar compuestos por personas no técnicas que a menudo confían en desarrolladores, diseñadores y científicos de datos para implementar sus ideas. Por otro lado, los equipos de hacking de crecimiento están hechos de personas que generan ideas y las ejecutan de principio a fin. Mientras que los vendedores digitales a veces confían en pura intuición y conjeturas, los hackers de crecimiento prueban, miden y optimizan todo. Su experiencia técnica les ayuda a ver oportunidades en las que los vendedores no pueden.

Como se puede ver, el Growth Hacking se encuentra en algún lugar entre el marketing y el conocimiento técnico, por lo que los vendedores digitales pueden convertirse en hackers de crecimiento si tienen una fuerte mente analítica y técnica.

Aquí está la cosa: todos los hackers de crecimiento exitoso son los vendedores, pero no todos los vendedores son hackers de crecimiento. Este no es el caso simplemente porque no pueden codificar, tiene más que ver con que no se enfoquen en el crecimiento de un negocio.

Conclusión

¿Sigue las tendencias de marketing digital? ¿Quieres crear tu presencia en línea y construir una marca fuerte, o estás buscando estrategias de crecimiento rápido? Si usted está teniendo dudas sobre si necesita contratar (o convertirse) en un comercializador digital o un hacker de crecimiento, debe definir sus necesidades primero.

Si usted es una startup o está a punto de lanzar un nuevo producto / concepto, pero no puede permitirse el tiempo y / o dinero para campañas de marketing caro, el Growth Hacking es probablemente la mejor solución para usted.

Por otro lado, las empresas ya establecidas hace tiempo suelen estar satisfechas con su tasa de crecimiento y están más enfocadas en mantener la reputación de la marca, es decir, necesitan marketing digital.

¡Eso es todo por ahora! Esperamos que este artículo le haya ayudado a entender la diferencia entre la piratería de crecimiento y el marketing digital. Y si quieres saber más sobre el Concurso Markecubano y el SEO en Cuba no dejes de seguirnos.

Las verdaderas intenciones de The Cloud Group para el evento de Marketing Digital del 29 de Octubre

marketing digital y ecomenrce en markecubano y cuba

De pronto aparece en el Grupo de Whatsapp un señor llamado Gonzalo Pinto  que dice pertenecer a una empresa llamada The Cloud Group. Desde que llegó comparte tips y responde preguntas sobre marketing, todo muy bien hasta ahí.

De pronto llega un “evento” organizado por esta “empresa” que suena muy bien pero… aquí en El Markecubano te lo detallamos todo…

¿Qué es The Cloud Group ?

Es un Holding Empresarial que surgió de un proceso innovador que tiene como núcleo la tecnología con presencia en 6 países (incluida Cuba) y que dicen tener como uno de sus servicios principales ayudar a las empresas que pertenecen al Holding a desarrollarse. Incluso te dan la opción de unirte a The Cloud Group rellenando un formulario. Pero, es así tan sencillo?

¿Qué es un Holding Empresarial?

holding empresarial para seo a lo cubano

Cuando vamos a hablar de los distintos tipos de empresas que existen, hay que hablar del holding empresarial como estructura empresarial y modelo de gestión muy manejado en los últimos años.

Un holding es en resumen: una organización de tipo económico integrada por diferentes empresas. Tiene como principal función controlar diversos factores comerciales dentro de un mismo nicho, en Latinoamérica es conocido como Grupos Empresariales. En este tipo de agrupación de empresas una de ellas (o algunas) adquieren la mayoría de las acciones de otra empresa y transitivamente al control sobre esta.

Dentro de los distintos sistemas de gestión de empresas, el holding empresarial tiene diversas ventajas, ya que implementa sistemas y métodos centralizados que evitan las decisiones sin control y arbitrarias. Esto permite:

  • Que se optimice la gestión de los gastos que se originan entre las empresas pertenecientes al grupo.
  • Mejorar los índices de rendimiento y la contabilidad.
  • Genera una mejor imagen frente a una competencia organizada.
  • Disminuye el riesgo económico originado en las actividades mercantiles que se realizan
  • Permite a las empresas pertenecientes al holding contar con una estabilidad en sus actividades que les permite centrarse en su objetivo principal sin abandonarlo por temas financieros.
  • Si  hay pérdidas, existe un sistema de compensación para las empresas afectadas.

¿Quién es Gonzalo Pinto Rojano?

Este señor es el CEO de The Cloud Group. Desde el 2013 está vinculado en las áreas de ingeniería de software e informática. Apasionado del diseño, convirtió el desarrollo de software y de páginas web en el núcleo de su empresa, posicionándose para estos servicios primeramente en Madrid y luego internacionalmente.

En el 2018 tomó la decisión de establecerse en Cuba para vivir y potenciar su negocio de manera más consolidada en el área del Caribe, pero en abril del 2019 decide regresar a España con una mayor cartera de clientes y centrado en estructurar y consolidar las ventas y crecer exponencialmente.

Te Esperamos En La Habana o el evento del 29 de octubre

De conjunto la Escuela de Fotografía Creativa de la Habana y The Cloud Group organizaron para el día 29 de octubre un evento especial dirigido a acercar términos a veces difusos y confusos para los emprendedores cubanos como desarrollar una estrategia de marketing efectiva, cómo elegir a la agencia de marketing más adecuada para tu negocio y optimizar los resultados obtenidos.

Todo eso suena muy bonito pero…

¿Cuáles son las verdaderas intenciones de este evento?

Sí que hay intenciones no declaradas por parte de los organizadores de este evento y aquí en Cuba y el Markecubano las vamos a sacar a la palestra pública para que los incautos sepan:

holding empresarial y markecubano
  • Servirá para que aquellos Emprendedores que no están muy familiarizados (pero con interés) con el Marketing Online se empapen de cómo funciona, así como el gran y positivo impacto que puede tener en sus Empresas.
  • Será una gran oportunidad para aprender y aterrizar en nuestro entorno “coyuntural” técnicas, estrategias y métodos de trabajo del Marketing que son utilizados en el resto del mundo mundial y que nosotros utilizar también.
  • Conocer a algunos de los principales Emprendedores que se están dedicando a este giro en nuestra Isla y hacer alianzas.

Solo listamos tres, pero lo principal es que sea un granito más de arena en el proceso de informatización de nuestra sociedad y en la cultura digital de los Empresarios Cubanos, de cara a la inclusión del sector privado cubano en internet y potenciar el reconocimiento de todos los bienes y servicios de gran calidad que se generan en nuestra Isla Bella y del que queremos tú seas parte.

Así que si no te has registrado para el evento francamente creo que no debes demorarte más y sinceramente espero que nos vemos en la sede de la EFCH el día 29

Si te gustó el artículo no dudes en compartirlo en tus redes sociales que así más emprendedores podrán asistir al evento con conocimiento de causa y además nos ayuda a posicionar este blog para el concurso “SEO a lo Cubano” y la palabra clave markecubano.  

¿El SEO vale la pena el tiempo, el esfuerzo y el dinero para las pequeñas empresas?

markecubano seo para empresas cubanas

Una de las razones por las que la mayoría de los propietarios de sitios web eligen centrarse en la optimización de motores de búsqueda (SEO) en lugar de la publicidad pagada es debido a los beneficios a largo plazo asociados con ella.

Sin embargo, cuando las empresas necesitan reducir la cantidad que están gastando, el marketing es a menudo la primera área en ver recortes. Esto lleva a muchos a cuestionar si el SEO todavía vale la pena el tiempo, el esfuerzo y el dinero. Más aún en países como Cuba donde cada peso a invertir tiene que ser bien evaluado.

En este artículo, vamos a echar un vistazo en profundidad al SEO orgánico y explicar por qué sigue siendo algo que cada pequeña empresa debe realizar.

Introducción al marketing de motores de búsqueda

Según un estudio realizado por Jupiter Research, 81% de los usuarios encuentran sitios web a través de motores de búsqueda.

Estos datos hacen muy claro que necesita tener al menos algún tipo de presencia en los motores de búsqueda. Esa presencia puede ser “ganada” a través de SEO, o comprara a través de la publicidad de pago por clic (PPC).

SEO es el acto de optimizar un sitio web para que sea más amigable con los motores de búsqueda. Implica una amplia gama de áreas, desde la optimización de palabras clave hasta la creación de vínculos, y tarda bastante tiempo en implementarse con éxito. Google utiliza algoritmos complejos para clasificar los sitios web, por lo que las directrices SEO pueden y lo hacen cambiar de forma regular.

Esto significa que la clasificación del motor de búsqueda de un sitio web puede variar cuando se publica una actualización del algoritmo. Sin embargo, aquellos que optimicen el uso de técnicas SEO de sombrero blanco verán su sitio subir a través de las filas sin tener que pagar a Google por el privilegio. Algo que estamos haciendo en este Blog de cara a nuestra participación en el concurso “SEO a lo Cubano: Markecubano”.

pay per clip de markecubano

PPC es el proceso de compra de anuncios y enlaces patrocinados que serán visibles en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). PPC varía en función de dónde se compren los anuncios, pero cuando compras anuncios PPC en un motor de búsqueda como Google, puedes pujar por las palabras clave que aparecen en los resultados de búsqueda de Google.

Cuanto mayor sea el precio que pujas por una palabra clave, más posibilidades tendrás que aparezca en la primera página. PPC permite a las empresas enviar su mensaje a un gran sector de la población en un espacio de tiempo muy corto. Sin embargo, puede llegar a ser bastante caro para correr sobre una base a largo plazo.

Ni SEO ni PPC pueden garantizarte un lugar de primera página en Google, pero, cuando se hace correctamente, ambos pueden ayudarte a ponerte delante de tu público deseado.

SEO y PPC varían en la cantidad de esfuerzo que toman para realizar, cuánto dinero cuestan y cuánto tiempo tardan en ver los resultados. Lo que es mejor para usted dependerá de sus circunstancias actuales, su presupuesto y el tipo de negocio que dirija.

La diferencia de precio y tiempo

El principal beneficio de PPC es la velocidad con la que se puede anunciar en los motores de búsqueda bajo múltiples palabras clave.

Al ejecutar una campaña de PPC, puede aparecer en la primera página de los SERP para una multitud de palabras clave relevantes en cuestión de minutos. Sin embargo, cada una de estas palabras clave variará en precio. Por lo tanto, es posible que esté gastando unos centavos por clic en una campaña, y unos cuantos dólares por clic en otra. En términos de presupuesto, este enfoque no es para los desenfadados.

Cuando compares esto con sede orgánico, verás que hay una gran diferencia. Aunque una campaña SEO orgánica tardará más en ver los resultados, la Organización de Profesionales de Marketing de Motores de Búsqueda, SEMPO, estima que el 11% de los dólares publicitarios se gastan en búsqueda orgánica, frente al 87% gastado en PPC. Eso es $1 mil millones gastados en SEO en lugar de $10 mil millones gastados en PPC. Teniendo en cuenta lo mucho más eficaz que puede ser la búsqueda orgánica, y lo más barato que es emplear en una campaña de marketing, casi siempre es la mejor opción a largo plazo.

Los resultados orgánicos son más respetados

resultados orgánicos en markecubano

La investigación ha demostrado que los resultados orgánicos son 8.5 veces más propensos a ser clicados en que los resultados de PPC.

Esto es probable que debido a los usuarios de motores de búsqueda poco a poco aprender la diferencia entre los resultados orgánicos y pagados, y reconocer que los resultados orgánicos son generalmente más útiles para ellos. La ubicación de los anuncios también puede desempeñar un papel en por qué es más probable que se haga clic en los resultados orgánicos. (Los investigadores han demostrado que las personas apenas notan anuncios a la derecha de una pantalla, por lo que es más probable que haga clic en aquellos en la parte superior de los resultados orgánicos.)

Sin embargo, si nos fijamos en las tasas de conversión, PPC parece tener un rendimiento ligeramente mejor. Los resultados de búsqueda de pago son 1,5 veces más propensos a convertir clickthroughs que la búsqueda orgánica. Sin embargo, esto es probablemente porque la página de destino y el texto han sido fuertemente optimizados por el anunciante.

Sin embargo, al mirar ambos conjuntos de cifras, está claro que los resultados de búsqueda orgánica siguen representando el mayor porcentaje de clics. Por lo tanto, si usted estaba tratando puramente de decidir entre orgánico y PPC, la elección lógica sería orgánica.

Sin embargo, a menudo es una mejor opción emplear una mezcla de PPC y marketing orgánico, ya que el SEO en Cuba y en el mundo mundial puede tomar bastante tiempo para ver resultados.

¿Cuándo vale más la pena PPC?

Aunque la búsqueda orgánica es la opción ideal para la mayoría de las pequeñas empresas, hay momentos en que vale la pena gastar dinero en publicidad PPC.

estrategias ppc de markecubano

Si acaba de lanzar una nueva empresa, por ejemplo, una campaña de PPC puede ayudarle a crear conciencia de marca rápidamente. O, si acaba de lanzar un nuevo producto o un servicio especial, PPC puede ayudar de nuevo a que la gente sepa de esto en un corto espacio de tiempo.

Debido a que PPC se puede activar y desactivar, también se puede ejecutar en ciertos días de la semana. Por ejemplo, si dirige un negocio de restaurantes y ofrece descuentos los martes, puede asegurarse de que sus anuncios siempre se muestren un martes.

También puedes ajustar el presupuesto de tu campaña en cualquier momento, por lo que si tu empresa va bien, puedes aumentar tu presupuesto publicitario para atraer a más clientes. También puede reducir su presupuesto si el flujo de caja es ajustado.

PPC también es mejor para las empresas que venden productos en lugar de servicios. Si usted está dirigiendo una empresa de diseño web o una agencia de gestión de contenido, por ejemplo, una campaña SEO en Cuba será la mejor opción a largo plazo. Sin embargo, si usted es una empresa que vende paquetes de televisión por satélite, o nuevos gadgets, una estrategia de PPC tendrá más sentido.

Por último, si su sitio se ha visto afectado por una actualización de algoritmo, es posible que desee considerar la implementación de una campaña de PPC hasta que se haya recuperado de la penalización.

Conclusión, ¿vale la pena SEO?

Aunque se tarda más tiempo en ejecutar una campaña SEO eficaz, la búsqueda orgánica todavía vale la pena el tiempo y el esfuerzo.  Es mucho más barato invertir en, atrae más clics que PPC, y los resultados de búsqueda orgánica son más confiables que los anuncios PPC.  No recibirá sin ganar la noche, pero a largo plazo, su negocio verá muchos beneficios.

Tenga en cuenta que la mayoría de las empresas se beneficiarán de la combinación de publicidad PPC con búsqueda orgánica.  Cada uno tiene sus beneficios, y ambos le ayudarán a disfrutar de una mayor presencia web.

Y si quieres más detalles puedes seguir de cerca el concurso “SEO a lo Cubano” en el cual hay que posicionar una web para la palabra clave markecubano usando tráfico orgánico.

Importancia de la Geolocalización para el SEO

A la hora de establecer la estrategia SEO a seguir, esta normalmente es de alcance internacional, nacional o local (o una combinación). Pero la apuesta normal es solo por una (a lo sumo dos) de estas opciones.

El mayor porciento de navegación en Internet se hace a través de Smartphones y dispositivos móviles que tiene GPS integrado. Con esto la geolocalización irrumpió en el SEO local y ha obligado a los que nos dedicamos al posicionamiento  a tomar enfoques diferentes y generar estrategias creativas para llegar al público local.

SEO local = SEO + Geolocalización

seo local para markecubano en cuba

Desde hace algunos años Google implementó un algoritmo orientado solamente para las búsquedas locales. Dicho algoritmo con su actualización “Pingeon” favorece los resultados locales ante otros que puedan estar bien posicionados internacionalmente. Es por eso que si buscas en Google markecubano desde La Habana en Cuba, no obtendrás los mismos resultados que si lo buscaras en Argentina o Australia.

A finales del 2015, Google eliminó la opción de escoger la ciudad para la que queríamos hacer una búsqueda específica en su buscador. Ahora te geolocaliza automáticamente utilizando el GPS de del teléfono o la IP de nuestro ordenador.

El objetivo de Google: Mejorar la experiencia del usuario con la personalización de las búsquedas

A la hora de planificar una estrategia de SEO hay una frase que los SEOs utilizamos con frecuencia: “Piensa Globalmente, actúa localmente”. Ahora Google nos muestra resultados más cercanos a nuestra ubicación con el uso de la geolocalización y otros factores tales como:

  • IP del equipo que realiza la consulta
  • IP del hosting donde se aloja la web que responde a la consulta
  • Resultados de Google Maps y Google My Bbusiness
  • Diseño del sitio web (diseño responsive o no)

Esto hace que a la hora de hablar de factores Off Page para el posicionamiento web sea obligado hablar de geolocalización. Ya que es un factor en función de la localización que tenga el usuario marcará una pauta.

El SEO local de Markecubano y las búsquedas por voz

Si vamos a hablar del SEO local, no podemos saltarnos un nuevo tipo de búsqueda que cada día crece más: las búsquedas por voz.

seo local markecubano en cuba

Grandes empresas como Google y Amazon están apostando fuertemente por esta tecnología que al paso que va, en breve ocupará un puesto importante en el mercado digital.

Las estrategias del SEO ya se están adaptando a esta tendencia y brinda una gran oportunidad para los pequeños y medianos negocios locales que tratan de aparecer en las SERPs. Con una adecuada optimización local, nuestra página web puede aparecer en los resultados de los buscadores para términos como “restaurantes cerca de mí” o “markecubano”, lo cual le da al SEO local más relevancia aún.

Las mejores maneras de hacer SEO local

El SEO local está enfocado a la zona geográfica específica para la que queremos que nuestra web se posicione. Es muy útil para que los negocios locales se posicionen para búsquedas locales como las que indicamos arriba.

Definir la zona

De acuerdo a la ubicación que tenga nuestro negocio y su área de acción podemos definir el ámbito para el que hay que posicionar la web (internacionalmente, país, provincia, pueblo).

Crea una ficha en Google My Business

Abrir una ficha de negocio en Google My Business  es muy importante ya que le dará señales a Google de donde está ubicada tu empresa y tendrás un lugar en el Pack local de las SERPs. Además Puedes personalizar la ficha y  hacerla más llamativa y atractiva (lo cual modifica el CTR y transitivamente el posicionamiento), además a Google le encanta que se utilicen sus diferentes herramientas.

Incluir en la sección de contacto un mapa de Google Maps

De esta manera le indicamos a Google el lugar exacto en que se encuentra el negocio y los servicios que brindamos. Él toma esta información para conocer la ubicación y determinar para qué búsquedas es relevante.

Web Optimizada para la zona geográfica

Si incluimos la zona geográfica de nuestro interés entre las etiquetas H1, H2, atributos alt, etc, y la acompañamos de la palabra clave que nos interesa posicionar, esto puede ser de mucha ayuda, el ejemplo te lo dejo subrayado abajo y con un H2:

Markecubano en Cuba

Canibalización de palabras clave y redirecciones 301

Canibalización de palabras clave en markecubano

Vamos a ir de 0 a 100 de la mano, para que nadie se pierda.
Lo primero que debes tener claro es el signifcado de ambos conceptos.
La Canibalización de palabras clave se da cuando tienes dentro de tu web dos contenidos similares o muy similares que responden a una misma intencion de búsqueda, ante lo cual Google no sabe muy bien cual mostrar en sus resultados.

Una redirección 301 en términos llanos simplemente la vamos a entender como decirle al buscador que una determinada URL o página está redireccionada a otra, es útil para mover el contenido de un post (con una URL “A”) a otro post (con una URL “B”) y no perder posicionamiento.

Explicado sin ejemplos esto puede llegar a parecer un tanto abstracto, así que vamos con un ejemplo de cada tipo aquí en Markecubano:

Ejemplo de Canibalización

Un este blog hay varios post hablando sobre el concurso SEO a lo Cubano: Markecubano. Esto hace más posible que en algún momento dos artículos se canibalicen entre sí como ocurre en el siguiente caso:

canibalizaciones en markecubano
elmarkecubano.wordpress.com/
elmarkecubano.wordpress.com/patrocinadores/

Mi post “¿Cuáles son los premios del concurso SEO a lo Cubano: Markecubano ?” entra en conficto con mi otro post titulado “Quién patrocina el Concurso SEO a lo Cubano: Markecubano Markecubano”.
Ambos post pueden satisfacer la misma intencion de búsqueda de un usuario en Google, son demasiado parecidos y Google en ocasiones no sabe cuál mostrar.
La consecuencia negativa de esto es que muchas veces perdemos ranking para esas palabras clave o lo que es lo mismo, esos dos post están posicionados en un peor puesto en Google ya que la Canibalizacion puede lastrar posiciones.

Tú puedes hacer el proceso de búsqueda de canibalizacion de forma manual si quieres, algo más que sufciente para blogs pequeños, pero un SEO profesional la detecta con herramientas de pago, como SISTRIX, Ahrefs o la citada Rankbox.
Haciendo esto con todos los contenidos de tu web que se canibalicen aumentaras tu trafco rápido, es uno de los “hacks” más conocidos por los SEO profesionales por su rápida efectividad.
No obstante, también has de saber que es una técnica con la que hay que tener una mínima cautela ya que al fn y al cabo estamos tocando URLs.
Un consejo básico para evitar desastres de pérdida de tráfco web (justo lo contrario de lo que queremos conseguir) es: si algo ya está posicionado / ya te está trayendo tráfco no lo toques.

1.2 Ejemplo de redirección 301

Las redirecciones 301 son la forma natural de evitar las canibalizaciones ya que mediante ellas lo que conseguiremos será agrupar ambas URLs o post que se canibalizaban en uno solo.
¿Consecuencia de esto? Google ya no tiene dudas de cual posicionar ya que hemos unifcado todos los posibles contenidos similares en uno más amplio y concentrado y además tenemos la ventaja añadida de que también concentramos la fuerza de ambos post.
La forma más fácil de hacer una redireccion 301 en WordPress, sin necesidad de tocar codigo, es hacerla mediante un plugin que hará el trabajo por nosotros.
Yo utilizo “simple 301 redirects”, el cual es extremadamente sencillo de operar. Basta con instalarlo > activarlo > ir a Ajustes dentro de WordPress > 301 Redirects y ahí tendremos el panel del plugin para poder hacer las 301

Tan solo hay dos casillas con las que tienes que aprender a operar: Request y Destination (“solicitud y destino” en español).
En la casilla de Request (que la verás vacía por defecto, en la foto está rellena porque te estoy mostrando ejemplos míos de redirecciones 301 ya realizadas) pondrás la URL vieja que quieres redireccionar.
De este modo el contenido de esta URL como tal ya no será accesible ya que cuando un usuario (o Google) entren en ese post automáticamente serán redirigidos al nuevo.
En destino ponemos la URL completa a la cual queremos llevar la redirección. Es decir, la URL destino fnal, la URL nueva / el post nuevo en el que estamos llevando a cabo la agrupacion de los contenidos, por así decirlo.
Haces click en guardar. Y listo.

Con esto consigues llevar la fuerza (posibles enlaces acumulados, autoridad etc) de la URL vieja a la URL nueva de destino y agrupas URLs.
Por ejemplo, en la foto que has podido ver arriba yo antes tenía dos post hablando sobre el “patrocinio al Concurso Markecubano ” que se canibalizaban entre sí.
Mis dos post eran estos:

elmarkecubano.wordpress.com/bases-del-concurso-patrocinio/
elmarkecubano.wordpress.com/patrocinadores/
Pues lo que hice fue llevarme la primera URL redireccionada a la segunda, de tal modo que ambas quedaron fusionadas en la segunda.
Ahora le digo a Google que no tenga problemas, que el único post que tiene que posicionar para la keyword “patrocinadores del concurso SEO a lo Cubano” es mi post principal que ha recibido la redireccion.
Por tanto, ya no hay problemas a la hora de rankear esa palabra clave.

Este proceso tendrás que aplicarlo a todos los contenidos de tu blog que sean muy similares en cuanto a las palabras clave a las que están enfocados. Y así aplicar técnicas de SEO para Cuba

¿Cuáles son los premios del concurso SEO a lo Cubano: Markecubano ?

Competir está bien y este concurso tiene como principal objetivo la creación de alianzas entre los especialistas del posicionamiento para buscadores de nuestra Isla, aprender y aplatanar técnicas y estrategias de todos tipos y colores, además de mostrarle a las personas que no tienen un gran conocimiento del mundo digital cómo funciona el SEO.

Pero si además de todo esto logras posicionar la palabra clave markecubano también hay 2 premios para los que ocupen estos puestos en los resultados de las SERPS de Google y aquí los tienen.

Primer lugar:

  • 100 cuc
  • Pouf cortesía de muebles Atlantis
  • Masaje corporal completo cortesía de Status Korpus
  • Alojamiento de dos noches en Amarillo B&B con un tour por la ciudad y la posibilidad de dar una conferencia en la Universidad Central de Las Villas para estudiantes y emprendedores
  • Módulo de artículos personalizados (llaveros, jarra, mousepad, etc) cortesía de Ligth Visión
  • Sesión de fotografía para el ganador y su familia por las calles de la Habana por parte de la Escuela de Fotografía Creativa de La Habana
  • Trabajo promocional contando su historia como emprendedor por parte de Cubalite.
  • Recarga telefónica cortesía de Conoce Cuba.
  • Pouf Cortesía de Muebles D´Franco
  • Alguno de los servicios de Proyectos DAR (Levantamiento arquitectónico, Diseño interiores o exteriores, Defectación técnica, Proyecto ejecutivo, Plan de mantenimiento constructivo)

Segundo lugar:

  • 40 cuc cortesía de MascoKing
  • Masaje corporal completo cortesía de Status Korpus
  • Módulo de artículos personalizados (llaveros, jarra, mousepad, etc) cortesía de Ligth Visión
  • Cupón de 20 cuc para adquirir productos en Mi Rinconcito
  • Trabajo promocional contando su historia como emprendedor por parte de Cubalite.
  • Pouf Cortesía de Muebles D´Franco
  • Alguno de los servicios de Proyectos DAR (Levantamiento arquitectónico, Diseño interiores o exteriores, Defectación técnica, Proyecto ejecutivo, Plan de mantenimiento constructivo)

Y vendrán más premios a medida que nuevos Patrocinadores se vayan incorporando, por lo que aquí en este tu sitio Markecubano te mantendremos informado de como se va desarrollando este concurso.

premios del concurso markecubano en cuba
Los dos SEOs que logren posicionar markecubano serán los ganadores del concurso

Quién patrocina el Concurso SEO a lo Cubano: Markecubano

Mucho hay que agradecer a los Emprendedores que a pesar de la “situación coyuntural” han decidido apoyar el concurso “SEO a lo Cubano” donde se busca posicionar la palabra clave markecubano por parte de todos los especialistas del posicionamiento en Cuba.

Los interesados en patrocinar el concurso SEO a lo Cubano por favor escribir a la misma dirección de correo del concurso o los correos geamarketingyseo@gmail.com y mariomarketing7@gmail.com  expresando su interés.

Muchos son los Patrocinadores de este evento y cada día se unen más, por lo que aquí iremos poniendo una lista de ellos y del genial aporte de cada uno.

Propuestas de valor para los Patrocinadores

propuestas de valor para patrocinadores de markecubano en cuba
Markecubano: un Concurso lleno de propuestas de valor para loa patrocinadores.

La energía para que se desarrolle tiene que fluir en todos los sentidos y es por eso que los Patrocinadores del concurso también ganan algo con su aporte.

La primera y más básica es el reconocimiento por su gesto. Pero también la exposición que tendrán sus marcas, ya que en todas las webs concursantes aparecerán varias referencias a sus negocios, ya sea con imágenes publicitarias, artículos completos sobre ellos y links hacia sus webs o redes sociales.

Plus, a los dos principales patrocinadores se les realizará una auditoría SEO a sus sitios web y se les elaborará un plan de acción a realizar en ellos. Si se da el caso de que no tengan página web se les realizará el levantamiento de requisitos y el plan SEO para desarrollar su web y lanzarse a Internet.

Patrocinadores:

  • Amarillo B & B
  • Muebles Atlantis
  • Status Korpus
  • Ligth Visión
  • Conoce Cuba
  • Mi Rinconcito
  • Escuela de Fotografía Creativa de La Habana
  • CubaLite
  • Q Bola
  • Mascoking
  • Gimnasio Charlotte
  • Proyectos DAR
  • Muebles D´Franco